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第18部分（第1页）

个爱达和的邮局工人赢得了

2000万美元的赔偿额，同时默克公司还要为此接受

2700万

的罚款。判决的理由仍然是：默克公司没有在广告及标签中提供足够的警告。目前，默克仍

然任重道远：还有

28000个

Vioxx官司要一个一个打呢。

这点事在中国，一个医药公司也许可以和法官一餐饭或者一个红包“搞定”，但是在美国，默

克公司不得不为此接受“千刀万剐”。在这个背景下，也就能理解为什么辉瑞医药公司会在

06年放弃研制一项降胆固醇新药了――虽然已经投入了

8亿美元，但是试验显示该药增加

病人的死亡率。前车之鉴，后世之师，就是扔掉那

8亿，也不能被人民群众追杀得无处可

逃。

这样重大的商业事故，导致的不仅仅是医药公司从此更谨小慎微，而且也给制度改进提供契

机。Vioxx出事以后，就有议员

05年提案“药品广告责任法”，要求一个新药必须在试用三

年之后才能开始面向消费者作广告。事实上，有不少社团干脆要求政府下令禁止针对消费者

blog。sina。sblog_61389f6f0100fpwn。html

的医药广告。提出这一主张的社团表示，巨额的广告费提高药品成本和价格，又容易误导公

众，得不偿失。

当然，增加药品安全，不仅仅是广告监督的问题。广告监督仅仅是药品安全监督的一小部分，

其他更重大的环节包括药品的严格审批程序、审批人员的资格认证、对消费者申诉的处理机

制、司法机构的独立裁决等等。

那么，美国对保健品广告，又是如何管理呢？首先，保健品不是药品，根据法律规定，它的

上市不需要经过药检部门的审批，但是在药品说明书上必须注明它的功效“没有得到食品药

物局验证”。同时，在广告中可以宣传它对身体“结构或者功能上的好处”，但是不得宣称自

己能够“治疗任何疾病或情况”。其次，即使是保健品，一切广告信息都必须是“真实的、没

有误导性的、有科学依据的”，而且这个科学依据必须“有力而可靠”：由专家以公认的方式

研究试验；数据结果不能有选择性，产生数据的附加条件不得隐瞒。尤其被强调的是，个人

经验，即使是真实的，也不能算作科学依据。再次，与药品广告相同，保健品广告中必须交

代此药的副作用和风险，而且这个交代必须以醒目、清晰、易懂的方式呈现。比较有意思的

是，法律还规定，不仅仅是产商，而且“产品推广中任何有关方面，包括广告商、发行商，

零售商、电视台等等

”，都有义务确认广告的真实性和科学依据的充分性。

最近，中国

315晚会曝光了藏秘排油，批判其误导性的广告，其代言人郭德纲也因此受到

批判，据说一个老头还打算起诉郭德纲。这事怪不怪郭德纲呢？中国的法律我不太清楚，但

是如果按照美国法律“任何方面都有义务”的说法，这个老头儿起诉郭德纲不是全无道理，当

然他更可以以同样的理由起诉厂商、广告商、发行商、零售商、电视台等等。不过，虽然这